Publié par Sabrina Lapointe, Responsable des communications Web pour le Conseil de la culture de l’Estrie et le Pôle culturel régional
Vous cherchez une manière efficace de faire rayonner votre art sur Instagram, Facebook ou TikTok ? Le storytelling pourrait bien être votre meilleur allié.
Qu’est-ce que le storytelling
On entend ce mot partout en communication numérique. Mais de quoi s’agit-il réellement? Le storytelling consiste à utiliser une narration captivante pour transmettre un message ou une idée.
Sur les médias sociaux, il s’agit de présenter des contenus qui racontent une histoire autour de votre parcours, de vos œuvres, ou des valeurs qui vous animent.
Racontez pour engager
Effectivement, scroll après scroll, ce qui capte l’attention, ce sont les histoires. Pas les pubs. Pas les slogans. Des histoires. Des vraies.
Les gens veulent savoir qu’il y a des artistes passionnés et des équipes dévouées derrière chaque œuvre et chaque projet culturel. Plutôt que de présenter une façade, mettez vous de l’avant ou mettez de l’avant les personnes qui animent votre pratique artistique ou votre organisme.
En partageant des photos d’ateliers créatifs, des témoignages de personnel ou d’artistes impliqués, ou encore en publiant des vidéos immersives montrant les coulisses (les populaires « Behind the scenes ») d’un spectacle ou d’une exposition, vous offrez à votre public une fenêtre sur l’humain derrière la pièce artistique.
Les contenus authentiques, comme une courte vidéo où un artiste parle de l’inspiration derrière son œuvre ou un employé d’un organisme qui raconte sa journée, permettent de créer une proximité émotionnelle avec votre communauté. Mettez des visages sur vos projets et vos créations. Cela renforce l’idée que l’art et la culture ne sont pas abstraits, mais bien portés par des individus qui partagent leurs visions et leur passion. En parlant avec sincérité et émotion, vous transformerez votre public en une communauté engagée et fidèle.
Par le fait même, répondez aux commentaires avec authenticité et ajoutez une touche personnelle à vos interactions pour construire une relation de confiance et d’attachement avec votre public. D’autant plus qu’un public loyal vous soutiendra davantage dans votre travail et vos efforts de communication.
Mais comment créer une histoire qui résonne ? Voici quelques éléments pour rendre vos contenus mémorables.
Mettre en pratique le storytelling
Astuce de pro pour maîtriser la structure narrative
Structurer une histoire avec un début, un milieu et une fin est essentiel pour captiver votre audience.Voici un exemple concret:
- Début : Posez une scène ou introduisez un enjeu autour de l’œuvre. : « Tout a commencé avec un fragment de céramique trouvé dans un marché aux puces. Son éclat mystérieux m’a inspiré à raconter une histoire oubliée. »
- Milieu : Développez le récit en montrant les défis ou la transformation pendant la création : « Pendant des semaines, j’ai travaillé sur cette mosaïque, assemblant chaque morceau avec minutie. Chaque pièce semblait raconter une partie de l’histoire que je voulais révéler, mais des jours de doute et de découragement ont ponctué ce processus. »
- Fin : Terminez avec la signification ou l’impact de l’œuvre : « Aujourd’hui, la mosaïque trône au cœur d’un parc local, invitant les passants à réfléchir sur la mémoire collective. Chaque regard posé dessus me rappelle pourquoi j’ai entrepris ce voyage : transformer de simples fragments en une œuvre qui unit les histoires de chacun. »
Utiliser les émotions pour captiver votre auditoire et susciter l’engagement. Ainsi, transformez un événement de votre vie artistique en une histoire émouvante.
Exemple : Partagez la première fois qu’une œuvre vous a été commandée ou comment un échec a contribué à votre évolution.
S’exercer à créer sa propre histoire
Votre parcours artistique
Pour vous aider, voici trois questions qui peuvent vous être utiles dans la narration de l’histoire de votre parcours artistique de manière captivante :
- Pourquoi avez-vous choisi cette voie artistique ?
Exemple : « J’ai découvert la peinture à l’âge de 10 ans en visitant un musée. »
- Quels défis avez-vous surmontés ?
Exemple : « Après des études en autodidacte, il m’a fallu des années avant de vendre ma première œuvre. »
- Quelle est votre mission artistique ?
Exemple : « Je veux rendre l’art accessible à tous et refléter la beauté du quotidien. »
L’histoire de votre œuvre
Pour vous aider, voici trois questions qui peuvent vous être utiles dans la narration de l’histoire d’une œuvre de manière captivante :
- Quelle est l’inspiration derrière cette œuvre ?
Exemple : « L’idée m’est venue en observant le reflet des lumières urbaines dans une flaque d’eau après une pluie d’automne. Ce moment m’a rappelé à quel point la beauté peut surgir dans les endroits les plus inattendus. »
- Quels défis avez-vous rencontrés en la créant ?
Exemple : « Trouver le bon équilibre entre les couleurs et les textures a été un véritable défi. Je voulais capturer à la fois la fluidité de l’eau et l’aspect éclatant des néons, sans que l’un n’écrase l’autre. Après plusieurs tentatives, j’ai compris que laisser certaines imperfections ajoutait à l’authenticité de l’œuvre. »
- Quel message ou quelle émotion souhaitez-vous transmettre à travers cette œuvre ?
Exemple : « Avec cette toile, je veux rappeler que même dans la grisaille de la vie quotidienne, il existe des instants de poésie qui méritent d’être célébrés. »
À noter : Une vidéo montrant simplement les étapes de l’œuvre, sans narration, peut aussi être très efficace pour booster simplement vos statistiques (Dwell Time) et donc votre découvrabilité.
Types de formats pour le storytelling sur les médias sociaux et leurs particularités
Stories Instagram et Facebook (1080 x 1920 px) : format éphémère pour des contenus rapides et interactifs (sondages, questions, aperçus)
- Idéal pour montrer des étapes rapides du processus créatif.
- Exemple : partagez une vidéo « avant/après » d’une œuvre en cours.
Reels (1080 x 1920 px) : format vidéo court et dynamique
- Idéal pour des récits ou des entretiens.
- Exemple : faites des montages visuels avec voix off ou de la musique, documentez votre journée type en tant qu’artiste, montrez des coulisses ou des témoignages authentiques ou encore une entrevue avec un partenaire du projet expliquant, etc.
Carrousels sur Instagram (1013 x 1350 px) : décomposez une histoire complexe en plusieurs visuels (slides) pour la rendre facilement lisible.
- Idéal pour raconter une histoire en plusieurs étapes.
- Exemple : présenter un projet en 5 images/étapes.
Publications standards : Idéal pour les histoires inspirantes ou réflexions personnelles.
Meilleur format pour des récits détaillés.
- Simplifiez les informations complexes et racontez des faits clés de manière visuelle avec des infographies ou des carrousels
- Exemple : racontez l’histoire de votre première exposition ou bien publiez des témoignages d’une client/spectateur/visiteur
Lives : Idéal pour interagir directement avec votre audience.
Exemple : organisez une session en direct où vous expliquez le message derrière une œuvre.
Bons et mauvais exemples de storytelling sur les réseaux sociaux
Bon exemple de publication : « Il y a 5 ans, je peignais encore dans mon salon. Aujourd’hui, grâce à votre soutien, j’expose dans ma première galerie. Voici un aperçu de mes dernières œuvres. »
Pourquoi ça fonctionne ? Un ton authentique, un parcours inspirant et un lien direct avec l’audience.
Mauvais exemple de publication : « Voici mes derniers tableaux. Vous pouvez vous les procurer dès maintenant ici : www.monlien.ca »
Pourquoi ça ne fonctionne pas ? Il n’y a pas de contexte, ni d’émotion, ni d’histoire. Les abonnés n’apprennent rien sur l’artiste et aucune connexion n’est créée.
À vous de jouer ! Votre histoire mérite d’être entendue
Le storytelling, en combinant structure narrative et formats variés, permet de captiver son audience et de générer un engagement fort autour de sa mission. Cette approche, centrée sur l’humain et l’émotion, est particulièrement efficace pour mobiliser la communauté vers un objectif prédéterminé.
En mettant en pratique ces techniques, vous pourrez captiver votre audience, créer des liens authentiques et générer un engagement durable pour votre art sur les médias sociaux.
Commencez aujourd’hui : choisissez une œuvre, racontez l’histoire derrière sa création, et publiez-la. Vous verrez la différence.
FAQ
Parce qu’il permet de créer une connexion émotionnelle avec votre public. En partageant votre parcours, vos défis ou votre inspiration, vous humanisez votre démarche et rendez votre art plus accessible et mémorable.
Le storytelling est une stratégie puissante pour captiver l’attention. Voici quelques statistiques clés qui démontrent son efficacité :
▸ 20 fois plus mémorable : une histoire plus susceptible d’être retenue qu’un fait isolé.
▸ Engagement accru : les publications racontant une histoire génèrent 30% de plus d’interactions sur les réseaux sociaux.
▸ Augmentation du temps de visionnage : Les vidéos basées sur des histoires retiennent l’audience 5 fois plus longtemps qu’un contenu classique.
▸ Connexion émotionnelle : plus de 70 % des consommateurs sont influencés par une connexion émotionnelle lorsqu’ils choisissent une marque ou un artiste.
Un artiste qui partage une vidéo expliquant la genèse de sa dernière œuvre suscitera plus d’intérêt qu’une simple publication montrant son produit fini.
Les Reels Instagram, les stories Facebook et Instagram, les publications carrousel (avec plusieurs images), les vidéos TikTok et les publications longues sur Facebook ou LinkedIn sont particulièrement adaptés. Chacun de ces formats permet de raconter une histoire de façon immersive et engageante.
Oui, dans la mesure du possible. Une question ouverte, une invitation à commenter ou à partager crée de l’interaction, ce qui améliore votre portée (reach) et l’algorithme vous favorisera davantage.
Observez les indicateurs d’engagement : mentions J’aime, commentaires, partages, temps de visionnage (pour les vidéos), et surtout les messages privés ou interactions humaines générées.
Vous pouvez aussi poser directement la question à votre communauté !
Sources
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