Le marketing culturel

Comment faire rayonner vos projets culturels?
Apprenez à maîtriser les clés du marketing culturel avec Thérèse David, formatrice chevronnée et figure incontournable des communications au Québec. De la stratégie au positionnement, en passant par les partenariats médias, repartez avec des outils concrets pour accroître votre visibilité et rejoindre de nouveaux publics.

Détails

La recherche de nouveaux publics et la fidélisation des auditoires représentent un défi constant pour les organismes culturels. Cette formation propose une exploration pratique et stratégique des méthodes de mise en marché, de promotion et de diffusion adaptées au milieu culturel. Les participant·es apprendront à élaborer un plan de communication efficace, à analyser l’environnement concurrentiel et à positionner leur offre culturelle grâce aux outils du marketing. Une attention particulière sera accordée au développement de partenariats médias, à la publicité et aux stratégies de promotion qui transforment des activités médiatiques en réelles occasions d’affaires.

La journée inclura également un atelier collaboratif où les participant·es pourront travailler sur des problématiques concrètes de mise en marché et en discuter avec la formatrice et le groupe.

Les objectifs

    • Élaborer un plan de communication adapté au contexte culturel.
    • Maîtriser les principales étapes d’une stratégie marketing (analyse, positionnement, 4P, SWOT, budget).
    • Développer des partenariats médias efficaces et durables.
    • Choisir les bons outils de communication et canaux de diffusion pour rejoindre ses publics.
    • Mettre en valeur un produit ou événement culturel par des stratégies de promotion ciblées.

La formatrice

Thérèse David

Forte de plus de quarante ans d’expérience en communications et marketing culturel, Thérèse David a occupé des postes de haut niveau dans les médias et les arts. Ancienne vice-présidente aux communications du Journal de Montréal et du Réseau TQS, elle a aussi dirigé sa propre agence, Publicité Thérèse David inc., où elle a assuré la promotion d’artistes majeurs tels qu’Yvon Deschamps, Ginette Reno, Paul Piché, Richard Séguin, Francis Cabrel et Marjo. Elle a également contribué aux communications d’événements d’envergure comme le Gala de l’ADISQ, le Festival international de la chanson de Granby, la Compagnie Jean Duceppe et la Fête nationale du Québec à Montréal.

De 2010 à 2015, en tant que chef du Bureau de la culture de la Ville, elle a contribué à la mise sur pieds du Bureau de la culture, du Conseil des arts de Longueuil et de la Maison de la culture de Longueuil. Depuis 2005, elle enseigne à l’UQAM les stratégies de mise en marché et de diffusion culturelles, en plus d’agir comme formatrice et conférencière auprès de nombreux organismes. Lauréate de 5 Félix, 4 Coqs d’Or et 3 Rubans d’Or, Thérèse David est reconnue pour son expertise, son sens stratégique et sa contribution exceptionnelle au rayonnement de la culture québécoise.

Horaire

Mardi 21 octobre 2025
de 9h30 à 16h30

Pour qui ?

Gestionnaires d'organismes, responsables de la mise en marché et du développement des affaires, artistes solopreneur.e.s

Frais d'inscription

Coût 44.50$ (valeur réelle 297,00$)

Pour vous inscrire

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Si vous souhaitez plus d’information au sujet de la formation, écrivez à [email protected], ou encore appelez au 819 563-2744.

Billets

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Indemnisation des frais de déplacement

Des changements au programme Intervention-Compétences nous permettent d’offrir un soutien aux déplacements pour les formations, à l’intérieur même des limites de l’Estrie. Le service de la formation peut, dans ce cas, vous indemniser l’équivalent d’un (1) aller-retour par formation suivie. 

Une aide financière vous est donc offerte si :

  • vous habitez en Estrie,
  • à plus de 30 kilomètres du lieu de la formation.


Pour vous prévaloir de cette offre, il faut en faire la demande en remplissant le formulaire qui suit.

Attention !  Il faut remplir le formulaire pour chaque formation que vous suivrez au cours de l’année.
Vous aurez jusqu’à une semaine après la fin de  la formation pour vous prévaloir de cette offre. La date du formulaire en faisant foi.
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Politique générale des inscriptions

Seul le paiement total du coût confirme l’inscription à la formation. La date de réception du paiement de la formation au CCE fait foi de l’ordre d’inscription des personnes participantes. Le nombre limite de places de chacune des formations varie.

Politique d’annulation

Le CCE se réserve le droit d’annuler l’activité avant le début de celle-ci, s’il juge le nombre d’inscriptions insuffisant. Le montant du paiement de la formation est alors remboursé en totalité.

Si une personne inscrite désire annuler sa participation, le remboursement du paiement de la formation lui est remis à la condition que la personne avise le CCE par courriel au plus tard 10 jours avant la tenue de la formation. Il n’y a aucun remboursement pour les personnes inscrites mais absentes. Un montant sera retenu du remboursement pour couvrir les frais de paiement en ligne.

Le calendrier de formation est sujet à changement (en cas de force majeure, mauvais temps ou maladie du formateur).

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